近日，美的集團(tuán)發(fā)布2018年財(cái)報(bào)，隨著萬(wàn)眾期待的美的財(cái)報(bào)問(wèn)世，白電“三巨頭”的去年成績(jī)也終于全部清晰地展示在消費(fèi)者眼前。

營(yíng)收利潤(rùn)增幅不比去年，或受消費(fèi)電器等業(yè)務(wù)拖累

美的集團(tuán)發(fā)布的2018年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，去年美的實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入2618.2億元，同比增長(zhǎng)8.23%，歸母凈利潤(rùn)202.31億元，同比增長(zhǎng)17.05%，較之2017年，美的營(yíng)收和利潤(rùn)仍保持增長(zhǎng)，但增幅均下滑，其中營(yíng)收的增幅下滑較為嚴(yán)重。

從美的去年的營(yíng)收板塊來(lái)看，消費(fèi)電器、機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)兩大業(yè)務(wù)的情況并不樂(lè)觀，整體營(yíng)收或受此拖累。

美的集團(tuán)按產(chǎn)品劃分為暖通空調(diào)、消費(fèi)電器、機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)三大業(yè)務(wù)板塊。去年，暖通空調(diào)、消費(fèi)電器、機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)三大業(yè)務(wù)分別收入1093.94億元、1029.92億元、256.77億元，同比增長(zhǎng)14.73%、4.3%和-5.03%。

中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，家電行業(yè)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入1.49萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)9.9%。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)則顯示，去年中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模累計(jì)8327億元，同比增長(zhǎng)1.5%。從這些數(shù)據(jù)來(lái)看，去年的家電市場(chǎng)仍不理想，企業(yè)“壓力山大”。

在這樣的市場(chǎng)情況下，在消費(fèi)者所比較熟悉的美的家電產(chǎn)品中，美的空調(diào)在去年下半年空調(diào)行業(yè)整體出現(xiàn)下挫的情況下，仍取得了不俗的成績(jī)，不過(guò)在廚房電器上，廣東美的廚房電器制造有限公司2018年?duì)I收較2017年下滑至約136.1億元，凈利潤(rùn)下滑至13.7億元。

受汽車工業(yè)大環(huán)境影響，機(jī)器人業(yè)務(wù)變數(shù)陡增

2018年財(cái)報(bào)里，機(jī)器人及自動(dòng)化系統(tǒng)的負(fù)增長(zhǎng)顯得尤為扎眼。而這是以德國(guó)機(jī)器人公司庫(kù)卡(KUKA)為主要承載的機(jī)器人業(yè)務(wù)在2017年被納入財(cái)報(bào)后，首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。

德國(guó)庫(kù)卡是全球四大機(jī)器人集團(tuán)之一，其主要客戶來(lái)自汽車制造領(lǐng)域，包括寶馬、奔馳、奧迪、特斯拉等。2017年初，美的耗資272億元人民幣拿下庫(kù)卡95%的股權(quán)。 2018年3月，美的集團(tuán)宣布向庫(kù)卡中國(guó)下屬業(yè)務(wù)注資，共同成立3家合資公司。

去年初，庫(kù)卡曾定下營(yíng)收35億歐元、息稅前利潤(rùn)率約5%的目標(biāo)，但一年下來(lái)，庫(kù)卡的表現(xiàn)卻不盡如人意，其2018年訂單收入33億歐元，較上一年減少8.5%;營(yíng)收32億歐元，同比下降6.8%;稅后利潤(rùn)1.7億歐元，跌幅達(dá)81.2%。這是由于去年全球汽車及電子工業(yè)的需求下降，同時(shí)中國(guó)的機(jī)器人市場(chǎng)也承壓下滑。

按照美的集團(tuán)的計(jì)劃，2024年庫(kù)卡年機(jī)器人產(chǎn)能達(dá)到每年7.5萬(wàn)臺(tái)，加上現(xiàn)有產(chǎn)能，每年在中國(guó)的機(jī)器人產(chǎn)能總數(shù)將達(dá)到10萬(wàn)臺(tái)。目前，庫(kù)卡為廣汽集團(tuán)的子公司廣汽新能源提供數(shù)千萬(wàn)歐元訂單的工業(yè)機(jī)器人產(chǎn)品。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，發(fā)力機(jī)器人自動(dòng)化和重型裝備，是當(dāng)前制造巨頭發(fā)展的主要方向之一，這個(gè)趨勢(shì)無(wú)可逆轉(zhuǎn)，不會(huì)因?yàn)閹?kù)卡某一年的業(yè)績(jī)而改變。不過(guò)，產(chǎn)能雖然可以按計(jì)劃增加，但銷售情況受汽車工業(yè)大環(huán)境影響，卻是不爭(zhēng)的事實(shí)，庫(kù)卡未來(lái)走勢(shì)如何，看起來(lái)也變得撲朔迷離。

多品牌戰(zhàn)略，兩大新高端品牌能否突圍

也就是在上周，美的旗下互聯(lián)網(wǎng)品牌布谷BUGU首次發(fā)布新品，包括智能IH電飯煲、臺(tái)式洗碗機(jī)、廚下凈水器、直流落地扇、交流臺(tái)地扇、智能掃拖機(jī)器人、電熱水壺等數(shù)款產(chǎn)品悉數(shù)亮相。這些產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)化氣質(zhì)明顯：精小、主打“快”功能、定價(jià)低、定位年輕人。

而在去年美的50周年慶祝會(huì)上，美的推出其AI科技家電高端品牌COLMO。該品牌目標(biāo)是致力于為消費(fèi)者帶來(lái)兼具品質(zhì)及自主學(xué)習(xí)能力的AI科技家電。

對(duì)于這兩個(gè)品牌，分析人士多數(shù)認(rèn)為，BUGU對(duì)標(biāo)小米，而COLMO對(duì)標(biāo)海爾的卡薩帝。并不為太多人所感知的是，除了“美的”這個(gè)牌子外，美的目前擁有眾多品牌，包括小天鵝、華凌、凡帝羅、比佛利、COLMO、BUGU、庫(kù)卡、東芝、AEG等。這些品牌大致分為三種來(lái)源：一種來(lái)自美的自造，如美的、凡帝羅、COLMO、BUGU，美的擁有全部所有權(quán)與使用權(quán);一種來(lái)自收購(gòu)，如小天鵝、比佛利、華凌、庫(kù)卡等;第三種來(lái)自租借使用或授權(quán)使用，如東芝、AEG等，美的只在約定期內(nèi)擁有部分品牌使用權(quán)。

BUGU、COLMO能否成為打敗對(duì)應(yīng)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的利器，家電行業(yè)分析師劉步塵認(rèn)為，在時(shí)間上已是后手，而目前其在產(chǎn)品上的表現(xiàn)，離品牌的定位和概念還有一定差距，高端并非高定價(jià)那么簡(jiǎn)單，而互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品生態(tài)靠的也不是產(chǎn)品數(shù)量。

在今年1月16日舉行的2019美的集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理年會(huì)上，美的集團(tuán)董事長(zhǎng)方洪波談到，美的2018年一年的變化比1998年到2008年十年都大，稱“冬天不可避免，美的要好好面對(duì)”。對(duì)于2019年，他說(shuō)“不談目標(biāo)，只追求高質(zhì)量增長(zhǎng)”。