近日，騰訊音樂娛樂集團召開長音頻戰(zhàn)略發(fā)布會，正式對外發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，同時推出長音頻新品牌“酷我暢聽”。而此時，距離酷我音樂發(fā)布“百億聲機”全領(lǐng)域長音頻募集計劃，宣布加碼長音頻，也不過才三個月。

為何如此“著迷”于長音頻市場?對此，業(yè)內(nèi)分析認為，有聲作品在IP全產(chǎn)業(yè)鏈布局中作用獨特，變現(xiàn)周期短，效率高。艾媒咨詢研究顯示，2020年預(yù)計在線音頻行業(yè)用戶規(guī)模將達到5.42億人，年復(fù)合增長率保持在兩位數(shù)。其中，有聲作品將成為內(nèi)容付費的重要方向，有超過七成受訪用戶愿意為其付費。

騰訊音樂娛樂集團表示，未來，以龐大的用戶群體為核心依托，將構(gòu)建起領(lǐng)先的產(chǎn)品開拓和內(nèi)容生產(chǎn)優(yōu)勢，通過與騰訊生態(tài)中的文娛業(yè)務(wù)體系聯(lián)動，為長音頻業(yè)務(wù)帶來更多資源整合的機會，進一步探索音頻內(nèi)容消費升級，拓展音樂娛樂生態(tài)邊界。

而對于整個長音頻市場而言，巨頭新玩家的加碼、強勢外部合作者的滲入，都可能意味著拐點將至。

長音頻成騰訊音樂未來戰(zhàn)略

事實上，2019年騰訊音樂娛樂集團就開始發(fā)力長音頻領(lǐng)域，不斷豐富包括有聲書、相聲評書、歷史人文、情感生活、親子教育、廣播劇等多種類型的音頻，使平臺長音頻用戶數(shù)量快速增長。據(jù)騰訊音樂方面介紹，2019年12月，集團平臺長音頻用戶的日均使用時長已有成倍增長。

不過，騰訊文娛要做長音頻，也需要和強有力的對手進行市場競爭。在此之前，隨著用戶的迅速增長和資本市場的看好，音頻市場的競爭從2016年開始進入白熱化。經(jīng)歷幾輪競爭，音頻的市場格局基本已定，喜馬拉雅、荔枝和蜻蜓 “三國爭霸”。

日前，騰訊音樂娛樂集團也對外發(fā)布長音頻戰(zhàn)略，入局長音頻市場，并推出酷我音樂旗下長音頻新品牌“酷我暢聽”，打造的“超級內(nèi)容系列”具體涵蓋超級IP、超級大咖和超級自制三大內(nèi)容。

這標(biāo)志著騰訊音樂娛樂集團長音頻布局取得階段性成果，并已進入內(nèi)容布局更全面、產(chǎn)品服務(wù)模式更完整、用戶體驗更多元的全音頻“聲”態(tài)發(fā)展新階段。騰訊音樂娛樂集團CEO彭迦信表示，長音頻將是未來持續(xù)發(fā)力的戰(zhàn)略領(lǐng)域，集團將加速推動音樂與音頻的融合發(fā)展，為用戶提供更豐富和優(yōu)質(zhì)的視聽內(nèi)容與產(chǎn)品體驗。

音頻行業(yè)格局或生變局

對于長音頻，除了內(nèi)容壓力，變現(xiàn)始終是難解之題。

3月12日，荔枝發(fā)布上市后首次財報。2019財年，荔枝收入11.86億元，同比增長47.8%;全年凈虧損1.33億元，上年同期凈虧損為934萬元。而喜馬拉雅和蜻蜓仍在上市路上，行業(yè)商業(yè)化落地有待破局。

為了探尋長音頻可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)，長音頻巨頭選擇在資源和主播下功夫。近段時間，喜馬拉雅也在積極謀變，砸重金開發(fā)《三體》廣播劇，請來流量明星鄧倫代言并制作有聲互動懸疑劇。荔枝FM和蜻蜓FM也分別推出明星電臺和明星直播間，明星的純聲音“營業(yè)”越來越頻繁。

目前來看，喜馬拉雅和蜻蜓FM走在同一條內(nèi)容競爭的賽道上;荔枝FM著力發(fā)展音頻直播和聲音社交;而騰訊音樂娛樂集團則是同時加碼有聲讀物和播客，試圖將長音頻的模式一網(wǎng)打盡，提供一站式聲音體驗。

就在一個月前，騰訊音樂娛樂集團與閱文集團達成戰(zhàn)略合作。雙方合作后，閱文除了把優(yōu)質(zhì)IP作品授權(quán)酷我音樂和酷我暢聽，雙方還將探索更多跨平臺的內(nèi)容生產(chǎn)形式。閱文集團副總裁朱靖表示，雙方的戰(zhàn)略合作，疊加與騰訊生態(tài)中的文娛體系聯(lián)動，將為閱文的IP音頻改編業(yè)務(wù)和騰訊音樂娛樂集團的長音頻業(yè)務(wù)帶來更多資源整合的機會，進一步探索音頻內(nèi)容消費升級，拓展音樂娛樂生態(tài)邊界。

業(yè)內(nèi)分析認為，伴隨著騰訊音樂娛樂加入，2020年音頻領(lǐng)域必然將迎來全新一輪的洗牌，而新的格局或許也將使得“長音頻”迎來真正的“大時代”。(記者 陳妮希)