趣店旗下的跨境奢侈品購物平臺“萬里目”上線未滿百天，開局祭出“百億補貼”后，五一期間又拉上趙薇、雷佳音等五位明星代言人連續(xù)直播五天，可謂是賺足了眼球。

萬里目方面表示，希望通過代言人的身份加深品牌質(zhì)感，將"正品保障"、"價格親民"等品牌形象傳達給消費者。

然而，從消費者的反饋來看，“正品保障”的形象并沒有深入人心。

近日，有消費者向藍鯨TMT記者投訴稱，自己在萬里目購買的商品既沒有外盒包裝，又沒有說明書，且無法溯源，因此懷疑其所購商品并非平臺號稱的“正品”。同時，記者在黑貓投訴平臺搜索發(fā)現(xiàn)，萬里目上線一個多月來，已收到125條消費投訴，其中不少投訴與商品品質(zhì)有關(guān)。

在沒有商品鑒定結(jié)果的情況下，并不能輕易判斷萬里目是否售假。但萬里目若不自證清白，恐怕也很難打消外界對其涉嫌售假的質(zhì)疑，對跨境電商平臺來說，售假是一條不敢碰觸的紅線。

萬里目遭遇密集投訴，“售假”疑云重重

近期，萬里目消費者楊華(化名)對記者表示，她在朋友圈看到萬里目的廣告后，被它宣稱的低價、正品所吸引，很快便下載萬里目APP并注冊成為該平臺用戶。

“正好我的眼霜快用完了，就在萬里目上買了一瓶，用了它贈送的萬里幣購買，的確比其他平臺便宜不少，這一點我還是很開心的。”楊華指出，但這份開心只維持到了收貨那一刻，待其拆開萬里目送來的包裹后發(fā)現(xiàn)，商品直接包在塑料氣泡膜里，沒有外盒包裝和說明書，而且無法溯源，看上去特別簡陋。

之后，楊華聯(lián)系萬里目客服詢問具體情況，對方回復(fù)稱，由于部分品牌方提倡低碳環(huán)保，已經(jīng)逐步取消了紙質(zhì)說明書。但對于商品品質(zhì)，客服只是一再強調(diào)，“我們鄭重承諾貨源保證正規(guī)。”

“它這種口頭承諾沒辦法讓人安心，后來我上網(wǎng)查了一下，看到很多人都在投訴萬里目賣假貨，讓我也懷疑自己買到的是假貨。”楊華對記者表示，“我想申請退貨，人家說不支持7天無退換，如果堅持要退，得自己掏錢去找第三方做鑒定，鑒定是假的才給退，一般人哪有這精力去做這事。這東西現(xiàn)在是不敢用，又退不了，實在是有點糟心。”

在公開投訴平臺上，類似的情況也并不少見。記者在黑貓投訴平臺搜索發(fā)現(xiàn)，萬里目上線一個多月來，已經(jīng)收到125條消費投訴，其中不少投訴與商品品質(zhì)有關(guān)。

其中一位用戶表示，其在萬里目上購買了一瓶Lamer精粹水，但拿到貨后發(fā)現(xiàn)味道和濃稠度都和免稅店購買的不一樣，也不像專柜、免稅店一樣能夠提供說明書。該用戶在聯(lián)系萬里目客服要求退貨退款后，對方一開始說商品在樂天免稅店采購，之后又改口說是供應(yīng)商發(fā)貨。截至目前，這一投訴仍沒有解決。

“客服模凌兩可，一會說免稅店不提供發(fā)票，一會說大批量采購沒有發(fā)票，發(fā)票是機密不能給看，空口無憑的東西就是正品么?”上述用戶稱，“請拿出你們的證據(jù)來，請平臺給我們廣大消費者做主，我們的錢就這樣被騙么?萬里目連個退款選項都沒有，我們消費者只能吃這個啞巴虧嗎?現(xiàn)在網(wǎng)上購物最基本的保障都沒有了嗎?”

另一位用戶訴稱，其5月3日在抖音上看到萬里目的廣告后，在萬里目購買了一瓶雅詩蘭黛原生液和SKII小紅瓶。但其收的雅詩蘭黛疑原生液瓶身的LOGO不清晰、做工粗糙，疑似為假貨。

對于該用戶提出的問題，萬里目方面解釋稱，因大品牌容器及容器印刷等都由多個供應(yīng)商及生產(chǎn)線供應(yīng)，因此偶爾會出現(xiàn)在印刷方面的品控失誤或者玻璃瓶身出現(xiàn)氣泡的情況。對方強調(diào)，這不算商品質(zhì)量問題，不影響商品品質(zhì) 。

但這一說法并未得到用戶認可與理解。記者搜索“雅詩蘭黛如何鑒定真假”得到的答案，基本都提到“不會出現(xiàn)所謂的因磨損面出現(xiàn)LOGO字體不清的問題”。

部分商品不支持溯源，正品承諾引質(zhì)疑

此前，萬里目奢侈品官方微博曾針對平臺的正品問題作出回應(yīng)，稱萬里目和全球100多家頂級買手店和品牌供應(yīng)商達成了合作，所有貨源均是通過一手渠道海外直采;同時萬里目和中檢集團簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，對入倉貨品進行檢驗、鑒定、溯源，所有貨品都帶有萬里目專屬“安全簽”。

根據(jù)萬里目官網(wǎng)的介紹，“安全簽”用于防偽鑒定，確保到手貨品為正品，假一賠十。其號稱“所有商品支持溯源鑒定，可以查到商品來源、所經(jīng)口岸、所儲倉庫、商品質(zhì)量、防偽標簽等鏈路信息。”

但記者體驗發(fā)現(xiàn)，萬里目并沒有做到“所有商品支持溯源”，當前的部分商品的確未能顯示溯源信息。對于這一疑問，萬里目方面回復(fù)稱，“后期會優(yōu)化上線”。

從萬里目官方微博的介紹中可以看出，在護膚品貨源方面，其主要來自于海外免稅集團和境外供應(yīng)商。其中，LAMER面霜、乳霜、精華霜、眼霜均采購自樂天免稅店，SK-II神仙水、面膜、大紅瓶均由香港合作供應(yīng)商供貨，采購貨源來自樂天免稅店和臺灣品牌專柜。

不愿具名的互聯(lián)網(wǎng)觀察人士指出，這種模式意味著萬里目其實并不是這些品牌的官方渠道商，而更像是買手或者代購。“一些門店或者經(jīng)銷商為了賺取更多利潤，或許會真假品摻著賣，雖然萬里目說入倉貨品會有鑒定，但如果它拿不出實在的證據(jù)，正品承諾將變成空談，的確也很難讓人信服。”

一位用戶在黑貓平臺上訴稱，其在萬里目下單后，訂單完成后清關(guān)僅幾分鐘，讓人對貨源真假產(chǎn)生質(zhì)疑。隨后，該用戶要求平臺提供相關(guān)報關(guān)清關(guān)單據(jù)以證明正品，客服告知發(fā)貨后會有商品追溯，但用戶在查看商品追溯后發(fā)現(xiàn)沒有任何實質(zhì)證明，因此要求退貨退款。

其強調(diào)，萬里目客服之前告知是用買家個人信息報關(guān)，之后卻以公司批量報關(guān)搪塞，拒不提供報關(guān)單，前后說法不一致更讓人懷疑。截至目前，該用戶的問題也沒有得到妥善解決。

此前，網(wǎng)易考拉加拿大鵝事件、雅詩蘭黛事件曾引發(fā)業(yè)內(nèi)對于跨境電商真假貨源的討論。網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心法律權(quán)益部分析師姚建芳曾指出，非官方授權(quán)的品牌商品并不一定是“非正品”，由于跨境電商的商品貨源復(fù)雜、且物流流程復(fù)雜環(huán)節(jié)多，消費者對于商品真假的質(zhì)疑較多，但一般沒有專業(yè)的判斷。而第三方檢測只能鑒定商品的成分是否符合標準等質(zhì)量問題，對于商品真假的認定由品牌方開具。

在網(wǎng)經(jīng)社-電子商務(wù)研究中心主任曹磊看來，跨境電商平臺要拼死保護渠道，否則會失去核心競爭力，甚至失去消費者。對于跨境電商消費者，曹磊提醒道，首先要選擇大平臺，能夠保障放心消費;其次要貨比三家，不能只盯著價格，要建立合理預(yù)期。