日前，中央網(wǎng)信辦發(fā)布的2022年“清朗”行動(dòng)重點(diǎn)任務(wù)提出，嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)直播收割老年人流量、實(shí)施營銷詐騙的行為。作為網(wǎng)絡(luò)社會(huì)弱勢(shì)群體，老年人“觸網(wǎng)”比例逐年提高令人欣喜，但由此產(chǎn)生的新問題也值得關(guān)注，尤其是直播間設(shè)置消費(fèi)陷阱，誘導(dǎo)老年人盲目消費(fèi)的情況，需要引起各方警惕。

近年來，越來越多老年人走進(jìn)直播間。一些主播通過打感情牌、利用老年人甄別能力弱的特點(diǎn)，誘導(dǎo)老年人消費(fèi)。中國社會(huì)科學(xué)院發(fā)布的互聯(lián)網(wǎng)適老報(bào)告顯示，老年人最大的非理性消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)由2017年的線下購買保健品，變?yōu)榱?021年的過度網(wǎng)絡(luò)購物，其中最熱衷購買的依然是保健品。老年人的消費(fèi)風(fēng)險(xiǎn)以線上的新形式卷土重來，廢寢忘食地守著直播間，不僅被收割了流量、金錢，也被收割了健康。

老年人癡迷網(wǎng)絡(luò)直播的現(xiàn)象不難理解。由于社會(huì)角色的轉(zhuǎn)變、身體不便等原因，老年人與外界的連接逐漸減少，即時(shí)互動(dòng)的直播間搭建了一個(gè)仿現(xiàn)實(shí)對(duì)話場(chǎng)景，滿足了社交需求。即使是有一定文化基礎(chǔ)的老年人，長時(shí)間沉浸在主播的情感套路和洗腦話術(shù)中，也容易沖動(dòng)下單，買回大量不實(shí)惠也不實(shí)用的商品，甚至是假冒偽劣、“三無”產(chǎn)品。此種情形下，不論是和百般勸阻的子女產(chǎn)生矛盾，還是造成金錢損失，都不利于營造健康舒心的晚年生活。

相關(guān)平臺(tái)落實(shí)好管理主體責(zé)任尤為重要。平臺(tái)不能只停留在“操作便捷”的適老層面，還應(yīng)從護(hù)老層面為老年人全方位打造綠色安全的用網(wǎng)環(huán)境。去年7部門聯(lián)合印發(fā)《網(wǎng)絡(luò)直播營銷管理辦法(試行)》，明確規(guī)定直播營銷平臺(tái)需對(duì)涉嫌違法違規(guī)的高風(fēng)險(xiǎn)營銷行為采取彈窗提示、暫停直播等措施。近日相關(guān)部門再次印發(fā)意見，為網(wǎng)絡(luò)直播營銷活動(dòng)設(shè)置紅線。

在強(qiáng)監(jiān)管之下，直播營銷中的不良行為仍時(shí)有發(fā)生，如何對(duì)老年用戶進(jìn)行重點(diǎn)保護(hù)還有待進(jìn)一步探討。比如，今年全國兩會(huì)期間有人大代表建議設(shè)置老年人“防沉迷”系統(tǒng)。不同于未成年人，大部分老年人具有自主行為能力，如果一刀切地限制其使用，在權(quán)利層面缺乏合理性，也有可能涉嫌歧視，簡單做減法并不是最優(yōu)解。

網(wǎng)絡(luò)直播影響力持續(xù)擴(kuò)大，為消費(fèi)市場(chǎng)注入新活力，老年人的消費(fèi)潛力有望進(jìn)一步釋放。引導(dǎo)老年人網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)向健康方向發(fā)展，是銀發(fā)經(jīng)濟(jì)長久發(fā)展的必要條件。