蘆笙舞、侗族大歌等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)串聯(lián)著榕江的歷史文化和民俗風情款款而出；央視名嘴、地區(qū)名人、網(wǎng)絡(luò)達人到場助陣；璀璨焰火中萬人合唱《我和我的祖國》……一顆“魔球”旋轉(zhuǎn)鄉(xiāng)風煙火，剛剛過去的這個周末，貴州榕江“村超”總決賽再度霸榜熱搜，成為頂流話題，持續(xù)演繹成“現(xiàn)象級”的鄉(xiāng)村嘉年華。

(資料圖片僅供參考)

場內(nèi)比賽火，場外經(jīng)濟熱?！按宄彼a(chǎn)生的熱度從足球輻射到旅游、餐飲、住宿等行業(yè)領(lǐng)域，并衍生出一個全新文旅消費業(yè)態(tài)——以夜間經(jīng)濟、地攤經(jīng)濟、周末經(jīng)濟等為內(nèi)核的超好吃、超好玩、超好游、超好住等“超”字號系列產(chǎn)業(yè)的市場價值和產(chǎn)業(yè)潛力得到持續(xù)釋放，“超經(jīng)濟”所展現(xiàn)的極強生命力和發(fā)展活力令人驚嘆。

數(shù)據(jù)或許抽象，但成長足夠深刻?？h里的酒店家家爆滿、一房難求；各大餐飲店小吃街人影憧憧人聲鼎沸；傳統(tǒng)銀飾、苗繡等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)實體店更是顧客盈門采買不絕……今年5月13日到7月23日，榕江住宿業(yè)營業(yè)收入達3714.8萬元，同比增長172.6%，吸引游客250萬余人次，實現(xiàn)旅游綜合收入28.39億元，“村超”叫好又叫座，既帶來了流量，也帶來了真金白銀的經(jīng)濟效益。

聚光燈之下，外界不禁追問：平均每場現(xiàn)場觀眾超5萬人，“村超”為啥引來眾人夸？網(wǎng)絡(luò)流量轉(zhuǎn)化為振興活力，“村超”何以撬動“超經(jīng)濟”火爆出圈？布局“體育+”融合新賽道，“村超”效應能否持續(xù)，“村超”模式可否復制？重重思辨，激蕩遐想。

因為純粹熱愛，所以熱烈精彩。

作為一項不折不扣的草根賽事，擁有近80年“足球熱愛史”的“村超”之所以引爆全網(wǎng)，靠的絕不僅是足球運動本身所獨具的號召力，最根本還在于它扎根鄉(xiāng)土，將體育運動的魅力與當?shù)孛褡迕袼孜幕榻蝗?，與每個中國人心中的鄉(xiāng)土情結(jié)撞了個滿懷。

因為乘風而起，所以百花齊放。

“村超”成為全民關(guān)注的焦點，激發(fā)著人們對貴州地道風物的好奇。以“村超”為核心消費場景，榕江縣迅疾規(guī)劃建立夜間經(jīng)濟聚集街，就近設(shè)立農(nóng)特產(chǎn)品展銷點，一批榕江土特產(chǎn)走進更多人視野，風情與風物的互融共促，“看一場球賽，吃一碗榕江卷粉，嘗一頓地道牛癟，吃一口榕江西瓜，喝一杯酸甜楊梅汁”成為五湖四海而來的游客打卡“新標配”，濃濃煙火氣撫慰每一次聚首相逢。

“村超”帶來的品牌效應，成為鄉(xiāng)村振興的有力引擎。于熱鬧之中冷靜審視，“村超”與“超經(jīng)濟”的輝映絕非急就章，硬套“鄉(xiāng)村+體育+文化+旅游”公式并不可取。跳出“村超”看“村超”，為“超經(jīng)濟”多添富民味，更多路徑思考和模式創(chuàng)新理當落地落實。

“當紅”變“長紅”，激發(fā)“體育+”乘數(shù)效應。從今年5月13日開始，“超級星期六村超之夜”每周如約而至，熱度延綿不絕，周末IP影響力與日俱增。搶抓流量“風口”機遇，一方面可探索將周末IP逐步拓展為假日IP、寒暑假IP乃至365天長周期產(chǎn)品，策劃好體育精品旅游線路，創(chuàng)新辦好民族體育賽事，創(chuàng)新設(shè)計一批具有娛樂趣味性、可以讓游客體驗參與的系列文體旅融合項目；另一方面將傳統(tǒng)非遺與“村超”有機嫁接，活化文化瑰寶，圍繞“村超”開發(fā)新文創(chuàng)產(chǎn)品，將“村超”IP深度嵌入旅游產(chǎn)業(yè)化進程中。

“頭回客”變“回頭客”，增強“村超”口碑效應。超粉、超迷入場儀式花樣翻新，文藝展演各顯千秋，“村超”成為深山秀場、風物展臺，滿足了人們心中對和美鄉(xiāng)村的美好憧憬。乘勢而上打造貴州旅游新地標，一方面要把著力點放在優(yōu)化觀賽體驗上來，強化用戶思維，完善提升基礎(chǔ)設(shè)施和功能性服務(wù)設(shè)施水平，將好的服務(wù)延伸到細節(jié)，珍視每一次關(guān)注，珍惜每一次發(fā)聲，積極回應解決游客關(guān)切，進而增強游客口碑效應和二次消費；另一方面要深化已有業(yè)態(tài)，衍生增量經(jīng)濟，圍繞“吃、住、行、游、購、娛”將體育、旅游、產(chǎn)業(yè)鏈接得更為緊密，讓“一二三產(chǎn)”攜手共舞，富民興村。

終點與起點轉(zhuǎn)承，奮斗和拼搏接續(xù)。今年8月，貴州“村超”全國美食足球友誼賽將再燃戰(zhàn)火，來自全國各地的276支球隊相聚榕江競技角逐，這一獨具煙火氣質(zhì)的比賽是榕江“體育+美食”品牌打造的又一探索，我們有理由期待，“村超”所點燃的“超經(jīng)濟”星星之火必將以燎原之勢再度引燃8月的夏天。

貴州日報天眼新聞評論員 諶晗

編輯 黃麗媛

二審 伍少安

三審 馬剛