Jeep品牌D2C代理直營(yíng)模式正式建立。

近日，Jeep在新疆烏魯木齊召開“Jeep New Journey（啟新）”代理商簽約儀式，標(biāo)志著Jeep品牌D2C代理直營(yíng)模式網(wǎng)絡(luò)體系的正式建立，為后續(xù)新模式的全面上線奠定基礎(chǔ)。此外，Jeep旗下所有車型均將執(zhí)行全國(guó)統(tǒng)一零售價(jià)，其傳統(tǒng)經(jīng)銷商將轉(zhuǎn)型為代理商和合作伙伴。

“傳統(tǒng)的銷售模式已成過(guò)去式。通過(guò)面對(duì)面交談，我們與合作伙伴彼此達(dá)成了在中國(guó)市場(chǎng)采用代理直營(yíng)模式的共識(shí)。”Jeep品牌中國(guó)區(qū)副總裁丁愚坤介紹稱。

(資料圖)

圖源：Jeep官網(wǎng)

今年2月16日，中國(guó)進(jìn)口汽車貿(mào)易有限公司與Stellantis中國(guó)簽署框架性協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，Stellantis中國(guó)將系統(tǒng)推進(jìn)Jeep、阿爾法·羅密歐和DS汽車品牌在華開展代理直營(yíng)模式。

同月，Jeep國(guó)內(nèi)首家概念店Jeep探享中心在上海成立，Jeep直營(yíng)App上線。

在國(guó)產(chǎn)Jeep落地至停產(chǎn)的七年間，其銷量經(jīng)歷年售22.23萬(wàn)輛的巔峰至停產(chǎn)前單月銷量為0的低谷。

2007年，Jeep以進(jìn)口的方式引入國(guó)內(nèi)；2010年3月，廣汽集團(tuán)和Stellantis集團(tuán)各持股50%成立廣汽菲克，彼時(shí)，其旗下?lián)碛蟹苼喬?、Jeep、克萊斯勒、道奇四大品牌。2013年，菲亞特集團(tuán)、克萊斯勒集團(tuán)與廣汽集團(tuán)簽署協(xié)議，同意擴(kuò)大在華生產(chǎn)、銷售乘用車合作。

2015年，Jeep正式國(guó)產(chǎn)化。2016至2017年兩年，廣汽菲克銷量分別達(dá)17.99萬(wàn)輛和22.23萬(wàn)輛。

隨后，Jeep因“燒機(jī)油”問(wèn)題登上央視“3·15”晚會(huì)，此后四年銷量連續(xù)下滑。2018至2020年，廣汽菲克銷量分別為12.52萬(wàn)輛、7.39萬(wàn)輛和4.05萬(wàn)輛，2021年更是跌至2.01萬(wàn)輛，同比下滑50.33%。

圖源：廣汽集團(tuán)

2022年上半年，廣汽菲克累計(jì)產(chǎn)銷量?jī)H為822輛和1861輛，同比分別下降89.35%和84.18%。值得一提的是，同年3月及5月，Jeep產(chǎn)銷量?jī)H為1輛，同年4月及6月產(chǎn)銷均為0。

國(guó)產(chǎn)Jeep頹勢(shì)已無(wú)法挽回。2022年7月，廣汽集團(tuán)官方宣布，由于廣汽菲克持續(xù)處于虧損狀態(tài)，且從同年2月起無(wú)法恢復(fù)正常生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)，其與Stellantis共同決定終止該合資公司。彼時(shí)，Stellantis稱，今后公司將只在中國(guó)地區(qū)保留Jeep品牌的進(jìn)口業(yè)務(wù)，并將在中國(guó)采用輕資產(chǎn)方式運(yùn)營(yíng)Jeep。

“其實(shí)與合資時(shí)代相比，我們渠道覆蓋的市場(chǎng)縮小了?！睋?jù)每日經(jīng)濟(jì)新聞，丁愚坤坦言道，這實(shí)際是公司有意為之，原因在于Jeep的重點(diǎn)在并非覆蓋多少市場(chǎng)，而是能夠找到正確的合作伙伴。之后公司還會(huì)盡量提升覆蓋率，但需等待正確合適的時(shí)機(jī)及方式。

此外，丁愚坤還透露，Jeep短期內(nèi)不會(huì)尋找新合資伙伴，目前以重振品牌為重心，“在向中期目標(biāo)的過(guò)渡期間，我們希望看到一個(gè)有機(jī)的用戶增長(zhǎng)，而不是通過(guò)一些商務(wù)政策、激勵(lì)折扣來(lái)提升銷量?！?/p>編輯：安安