滿眼翠綠端午節(jié)，又聞粽葉飄香時(shí)。今年端午，節(jié)日市場的艾草花束、香囊等成為暢銷品，傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的完美融合，傳統(tǒng)美學(xué)與現(xiàn)代美學(xué)的激情碰撞，讓中華文化煥發(fā)出奪目的光彩。

(資料圖片)

讓我們一起去節(jié)日市場走一走，選一款新式香包、一束艾草花，在粽香四溢的節(jié)日氛圍里來一場時(shí)空穿越之旅，沉浸式感受古人的節(jié)日氣氛。

小艾草站C位 藝術(shù)插花走俏

端午假期少不了花朵的裝飾，一起去花市看看那里的新變化。

記者來到北京花卉交易中心時(shí)，到處都是緊張忙碌的景象。

數(shù)據(jù)顯示，北京花卉交易中心近20天的銷售額已突破千萬。

北京花卉交易中心總經(jīng)理 周奕：從我們目前商戶的儲(chǔ)備量跟交易量，還有線上的品種來講，都比去年應(yīng)該增長在50%~60%以上。

綜合電商數(shù)據(jù)顯示，截至目前，端午花束線上銷量同比上漲高達(dá)170倍，銷售電商的數(shù)量同比增長了344%。花束的款式更是琳瑯滿目、尤為豐富，款式同比增長高達(dá)678%。記者調(diào)研時(shí)發(fā)現(xiàn)，除了花束成品，越來越多的人追求個(gè)性化和體驗(yàn)感。位于北京西邊的這家花藝工作室，推出的插花體驗(yàn)套餐受到了消費(fèi)者追捧。

近些年，隨著傳統(tǒng)文化的復(fù)蘇，中式插花技藝吸引了越來越多消費(fèi)者。這家插花培訓(xùn)學(xué)院面向大眾推出了多種風(fēng)格的插花課程，來學(xué)習(xí)的人數(shù)眾多，有愛好者、從業(yè)者，還有許多公司團(tuán)建需求。

某插花培訓(xùn)學(xué)院合伙人 海芋：現(xiàn)在學(xué)員對(duì)于傳統(tǒng)文化也越來越感興趣。也會(huì)有針對(duì)想從事這個(gè)行業(yè)的一個(gè)創(chuàng)業(yè)班的課程，近期幾次都是提前一個(gè)多月就已經(jīng)滿班了。

小香包 致富大產(chǎn)業(yè)

端午節(jié)前，江蘇徐州的馬莊村香包銷售十分火爆，小小香包做成了致富大產(chǎn)業(yè)。

這幾天，85歲的徐州香包省級(jí)傳承人王秀英正在和家人一起趕制香包，臨近端午，店內(nèi)的銷售十分紅火。一起忙碌的還有孫女孫歌堯，是國家級(jí)非遺徐州香包第五代傳承人，怎樣將傳統(tǒng)的香包與現(xiàn)代時(shí)尚消費(fèi)相融合是她一直的努力方向。

王秀英的孫女、馬莊村村民 孫歌堯：就比如這一款你可以看到它的顏色非常淺，而且我把它做成了一個(gè)小巧精致的款式，年輕人會(huì)更喜歡。

村里和王秀英家一樣做香包，為這個(gè)端午忙碌的，還有許多老人。

香包在徐州已有上千年歷史。雖然歷史悠久，但在幾年前，這里做香包生意的只有十多人。2017年起，當(dāng)?shù)卣鲗?dǎo)建起了香包文化大院、培訓(xùn)班，并升級(jí)香包的研發(fā)制作，吸引了全村三百多村民從事香包產(chǎn)業(yè)。近幾年，馬莊香包產(chǎn)業(yè)不斷壯大，年均創(chuàng)造產(chǎn)值達(dá)800萬元，帶領(lǐng)鄉(xiāng)親們過上了好日子。

當(dāng)?shù)剡€積極開拓網(wǎng)上市場，借助電商，一些香包產(chǎn)品遠(yuǎn)銷海外，聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。今年端午，馬莊村人緊抓機(jī)遇，在香包上大膽創(chuàng)新，樣式上，傳統(tǒng)節(jié)日元素與現(xiàn)代審美融合；功能上緊跟時(shí)代，研發(fā)出防蚊、助眠、安神等30余種款新配方。

南京藝術(shù)學(xué)院學(xué)生 譚雯怡：我覺得這個(gè)香包上面的圖案特別漂亮，它有櫻花還有寶塔，我覺得很適合現(xiàn)在出門佩戴。

端午期間，這里還將舉行龍舟賽、非遺集市等特色活動(dòng)，預(yù)計(jì)將吸引兩萬多游客前往。

馬莊村黨委副書記 王俠：下一步我們將結(jié)合鄉(xiāng)村旅游，我們也是同期開展了鄉(xiāng)村振興學(xué)堂，真真正正把小香包做成一個(gè)大產(chǎn)業(yè)，一個(gè)富民產(chǎn)業(yè)，來更好地引領(lǐng)我們鄉(xiāng)村振興。

走！赴一場端午奇妙之旅

古典舞、射“五毒”、點(diǎn)雄黃……假期來一場時(shí)空穿越之旅，沉浸式感受古代端午的節(jié)日氣氛。

走進(jìn)江西新余寬心小鎮(zhèn)，這里仿古建筑群充滿唐風(fēng)宋韻，沿街而設(shè)的古風(fēng)集市熱鬧非凡，吸引了眾多游客。當(dāng)?shù)剡€原古代端午節(jié)日?qǐng)鼍?，游客可以沉浸式感受古人過端午的儀式感，親身感受中國傳統(tǒng)節(jié)日的文化內(nèi)涵。

游客 張婧：能感受到濃濃的端午氣氛，穿著漢服有一種穿越的感覺，走在古色古香的建筑中非?！俺銎保惶煊瓮嫦聛眢w驗(yàn)感非常好。

夜幕降臨，華燈初上。古典舞、射“五毒”、點(diǎn)雄黃、非遺項(xiàng)目展示等沉浸式體驗(yàn)讓游客流連忘返。不少人換上古裝，漫步在古街巷中，打卡拍照、記錄。在小鎮(zhèn)的漢服體驗(yàn)館，前來體驗(yàn)漢服的游客熱情高漲。

依托傳統(tǒng)節(jié)日文化，特色小鎮(zhèn)開辟了端午消費(fèi)的新場景。沉浸式的互動(dòng)體驗(yàn)、豐富多彩的創(chuàng)意活動(dòng)為假期消費(fèi)注入了新活力。

江西省新余市仙女湖區(qū)旅游局干部 肖品竹：依托特色小鎮(zhèn)，將國風(fēng)、音樂、市集、美食、潮玩等元素融為一體，打造了鏈條式的文化消費(fèi)新場景，吸引了眾多市民與游客朋友參與。

今年端午，河南鄭州、陜西西安等地紛紛打造沉浸式端午體驗(yàn)空間，通過傳統(tǒng)習(xí)俗展示、花樣市集、變裝體驗(yàn)等形式，讓游客親身感受傳統(tǒng)文化的魅力，形成了城市新的文化消費(fèi)聚集區(qū)。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟(jì)研究所研究員 陳麗芬：傳統(tǒng)文化通過沉浸式體驗(yàn)融入消費(fèi)領(lǐng)域，創(chuàng)新的消費(fèi)業(yè)態(tài)和消費(fèi)場景，推動(dòng)商旅文融合發(fā)展。國風(fēng)國潮消費(fèi)持續(xù)升溫，滿足了消費(fèi)者多元化、個(gè)性化的消費(fèi)需求，同時(shí)也展現(xiàn)了我國的消費(fèi)文化自信。

（總臺(tái)央視記者 陳茜 徐寧寧 韓玥 江蘇站 江西站）

來源：央視新聞客戶端