外資彩電稱王稱霸的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束，如今國內(nèi)彩電廠商開始向外資利潤最大的堡壘——高端大屏市場(chǎng)發(fā)起最后的沖擊。4月7日，北京商報(bào)記者獲悉，繼上月推出了Redmi智能電視MAX 98英寸后，小米即將在本月10日推出小米全面屏電視Pro 75英寸，此前，TCL與創(chuàng)維等品牌也推出了大屏新品。趁著5G到來的風(fēng)口，國內(nèi)廠商將有望實(shí)現(xiàn)彎道超車，改變彩電市場(chǎng)格局。

巨屏需求

根據(jù)小米發(fā)布的消息，將推出小米電視4A 60英寸和小米全面屏電視Pro 75英寸。而在上個(gè)月，小米正式推出了Redmi智能電視MAX 98英寸，定價(jià)19999元，直接從10萬元+價(jià)位拉到了平民級(jí)。

在小米中國區(qū)總裁盧偉冰看來，是因?yàn)橛脩魧?duì)電視屏幕尺寸的感知要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他電子設(shè)備，導(dǎo)致整個(gè)市場(chǎng)對(duì)大屏的需求非常強(qiáng)。“比如家里放個(gè)70英寸的電視，聽起來蠻大的，實(shí)際上看著并不違和。所以消費(fèi)者對(duì)大屏的需求是普遍存在的。”

除了小米外，TCL和海信在巨屏電視方面也都推出了新品。TCL日前推出了大屏音畫專家的電視。TCL電子副總裁張少勇預(yù)測(cè)，未來75英寸、85英寸電視將成為普通家庭的標(biāo)配，而海信依然堅(jiān)持自己的激光電視策略，一場(chǎng)圍剿外資品牌高端大屏的戰(zhàn)役已全面展開。

與普通智能電視不同的是，98英寸巨屏電視直接面向的是高端用戶，雖然擁有極高的利潤，但在銷量方面卻十分慘淡。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，在2020年1月，98英寸巨屏電視在全國范圍內(nèi)的總體銷量僅僅為82臺(tái)。

盧偉冰對(duì)北京商報(bào)記者表示，巨屏電視目前最大的問題是規(guī)模太小，導(dǎo)致成本居高不下，成本因素一方面是面板，另一方面是送裝等服務(wù)項(xiàng)目。

5倍溢價(jià)

根據(jù)奧維云網(wǎng)2月的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國電視品牌的銷量市場(chǎng)份額超過92%，銷售額份額接近85%，對(duì)外資品牌呈現(xiàn)出壓倒性優(yōu)勢(shì)。外資品牌中基本只有日韓品牌還在堅(jiān)守，尤其是在高端電視市場(chǎng)，還有不小的粉絲群。

從產(chǎn)品均價(jià)來看，日韓品牌比中國本土品牌的均價(jià)高出不少。例如，2020年1-2月，三星電視在線下市場(chǎng)的均價(jià)為8593元，索尼電視的均價(jià)高達(dá)10265元;同期，中國本土品牌在線下市場(chǎng)沒有一家的產(chǎn)品均價(jià)超過4000元。

近年來，隨著智能化、互聯(lián)網(wǎng)化轉(zhuǎn)型的開啟，以及京東方、華星光電等國內(nèi)面板廠商的崛起，國內(nèi)彩電企業(yè)已完成了技術(shù)追趕甚至在家庭影像領(lǐng)域完成了超越，如何打破高端市場(chǎng)由外資品牌壟斷的格局，正成為新課題。

“外資平板彩電與國產(chǎn)目前在本質(zhì)上可以說是一個(gè)娘生的，只是名字不同罷了。外資彩電只是披上洋裝賺取了巨額利潤。”一位彩電業(yè)的人士對(duì)北京商報(bào)記者表示。

產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌也指出，外資品牌主要利用了中國消費(fèi)者對(duì)外資品牌的成本、技術(shù)、品質(zhì)、定價(jià)“不知道”的“品牌錯(cuò)位”，將價(jià)格定得很高，營造一個(gè)“高價(jià)一定等于高質(zhì)”的高端品牌假象，來賺取大錢。

在大屏乃至巨屏市場(chǎng)，國產(chǎn)品牌與外資品牌產(chǎn)品定價(jià)有更大的差異。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，市場(chǎng)上同為98英寸的飛利浦98PUF7683/T398電視售價(jià)高達(dá)9.99萬元，而飛利浦的這款產(chǎn)品仍然是同類中價(jià)格比較低的，索尼98英寸的產(chǎn)品售價(jià)甚至達(dá)到了52.99萬元。

有分析指出，這些巨屏電視的品牌溢價(jià)占據(jù)了更多的成分。與Redmi智能電視MAX 98英寸對(duì)比，動(dòng)輒10萬+的售價(jià)帶來的暴利可以想象。

5G機(jī)遇

受新冠肺炎疫情影響，根據(jù)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)Omdia預(yù)計(jì)，2020年全球彩電銷量將比去年減少2200萬臺(tái)，降幅達(dá)10%-11%左右。但與此同時(shí)，一場(chǎng)由5G帶來的市場(chǎng)大機(jī)遇也在悄悄到來。

進(jìn)入5G時(shí)代，智能+大屏+AIoT設(shè)備互聯(lián)成為電視技術(shù)發(fā)展的新趨勢(shì)，5G時(shí)代的智能電視已經(jīng)成為全屋智能的交互、控制中心。只依靠單一產(chǎn)品打天下的外資品牌，很難在高端大尺寸化上獲得紅利。

隨著智能電視“第二春”的降臨，國內(nèi)彩電市場(chǎng)也在暗流涌動(dòng)。目前以小米為代表的新勢(shì)力，重新定義智能家庭中控中心，布局智能硬件，目前已經(jīng)形成了完整的智能家庭體驗(yàn)場(chǎng)景。像此次推出的Redmi智能電視MAX 98英寸，擁有海量影音資源，通過語音就可以控制電視，也是智能家庭控制中心，可以與家中的智能設(shè)備聯(lián)動(dòng)。

有關(guān)專家指出，中國彩電的崛起并非偶然，而是中國彩電企業(yè)集體舞起“技術(shù)突圍”與“價(jià)格制勝”的結(jié)果。面對(duì)中國彩電的強(qiáng)勢(shì)突圍以及“成本趨同論”與“技術(shù)趨同論”的現(xiàn)實(shí)，價(jià)格和服務(wù)已成為市場(chǎng)上最敏感最關(guān)鍵的因素，外資品牌在大屏市場(chǎng)暴利的日子也即將結(jié)束。中國電子商會(huì)副秘書長陸刃波也認(rèn)為，洋彩電的價(jià)格只有真正做到“價(jià)值的理性回歸”，才有可能重拾昔日的輝煌。(記者 石飛月)