本期為券商社交媒體指數(shù)(2023年3月)。

【資料圖】

3月，多家機構(gòu)圍繞全面注冊制、硅谷銀行破產(chǎn)、個稅退稅等題材輸出金融科普，又恰逢3.8婦女節(jié)和3.15消費者權(quán)益保護日，誕生了許多不錯的營銷案例。

（券商社交媒體指數(shù)總榜3月 TOP20）

（券商社交媒體指數(shù)分榜3月 TOP20）

抖音號：借勢名企，玩梗飛起

Yiwealth研究院曾在此前提過，相比寬泛的行業(yè)選題，一些高認(rèn)知度的品牌/企業(yè)更具傳播力也更能踩中用戶興趣點。

3月的高贊題材榜再次印證了以上結(jié)論。光大證券發(fā)布的《恒大清盤延期，我國房地產(chǎn)迎來復(fù)蘇？》獲贊量第一，達6.4W，與點贊第二的2.9W，拉開較大差距。其實光大證券并不是當(dāng)月唯一發(fā)布房地產(chǎn)解讀的賬號，卻是唯一一家直指恒大的賬號。

“恒大”關(guān)鍵詞熱度超“房地產(chǎn)”“樓市”

圖片來源：巨量算數(shù)

3月券商抖音高贊榜如下，10條題材中3條都是情景劇。

平安證券抖音號風(fēng)格年輕潮流，擅用情景劇向用戶科普基礎(chǔ)財經(jīng)知識。3月該賬號平均點贊1.2W，為券商賬號之首。上榜視頻《當(dāng)以宮廷劇的方式打開投資，這些攻心計的招數(shù)同樣管用》，借用經(jīng)久不衰的“甄嬛?！?，將各類基金擬人化為“嬪妃”，以嬪妃自薦的方式介紹不同類型基金的優(yōu)勢。如開場的“股妃”（股票型基金）介紹自己膝下皇子眾多，八成以上武力出眾，帶兵打仗、所向披靡，而一旁的太監(jiān)則負(fù)責(zé)向皇上（用戶）翻譯，就是八成以上都是股票，攻城略地收益高......

圖片來源：平安證券抖音號

國金證券賬號整體采用投資解讀+股市段子“混搭”模式，上榜視頻《入市前都覺得自己是股神，實際入市后......》講述炒股眾生相，那些曾說好成為金融巨鱷、頂峰相見的鄭總、李總、田總、郭總分別榮升區(qū)域安全系統(tǒng)檢察官（保安）、生命維持物質(zhì)轉(zhuǎn)移護送規(guī)劃員（外賣員）、半自動化運輸設(shè)備管理員（滴滴司機）、物流大佬（快遞員），而炒家“我”，以0.0001億元布局6大行業(yè)數(shù)家上市公司。視頻詼諧，BGM洗腦，直擊股民無奈，自嘲意味濃厚。

圖片來源：國金證券抖音號

申萬宏源投教基地賬號扎根投資科普，此次上榜的3.15防非檔案系列之一《高啟強化身黑嘴操縱市場，投教情報局秘密調(diào)查！》，玩梗狂飆“賣魚風(fēng)”，提醒用戶警惕股市黑嘴、內(nèi)幕消息。

圖片來源：申萬宏源投教基地抖音號

三大變化，漸入佳境

相較以往，券商視頻號內(nèi)容氛圍、運營形式更加成熟，體現(xiàn)在以下方面：

主營中長視頻的賬號占比提升：2023年3月，主營1分鐘以內(nèi)短視頻的賬號占比為13.71%，較去年同期的17.78%減少了4.07個百分點；主營1～3分鐘中長視頻的賬號占比最多，為73.39%,相較去年同期的68.89%增加4.5個百分點；主營5分鐘以上長視頻的賬號也增加了1.95個百分點。

視頻時長對比

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院

投教課堂占比提升：從新發(fā)視頻的內(nèi)容詞云來看，相較去年同期，除“全面注冊制”“硅谷”等大事件熱詞外，“投教”“課堂”關(guān)鍵詞的占比明顯上升。事實上，從2月開始，Yiwealth研究院就觀察到，視頻號獲贊100+題材中頻繁出現(xiàn)“XX投教系列”、“研究”等關(guān)鍵詞的身影。優(yōu)質(zhì)科普內(nèi)容正向“機構(gòu)愛產(chǎn)、用戶愛看”的良性方向發(fā)展。

視頻號內(nèi)容詞云對比：2023年3月（左）&2022年3月（右）

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院

直播數(shù)據(jù)提升：相較去年同期，2023年3月參與直播的機構(gòu)數(shù)量從6家上升為24家，占3月更新賬號的20%，且平均直播場次和場均觀看都有不小的提升。

視頻號直播數(shù)據(jù)對比

數(shù)據(jù)來源：Yiwealth研究院

3月券商視頻號高贊題材如下所示：

兩份研究報告登上高閱讀榜

以往，公眾號高閱讀題材榜主要分布在個股風(fēng)險提示、重大政策/事件、紅包活動等三大方向。3月，兩份分析硅谷銀行事件的研究報告排名NO.2和NO.7，充分體現(xiàn)了券商的投研優(yōu)勢。

關(guān)于Yiwealth SMI

Yiwealth研究院于2022年推出金融機構(gòu)社交媒體指數(shù)(Yiwealth Social Media Index，簡稱Yiwealth SMI)，從粉絲積累、內(nèi)容創(chuàng)作、內(nèi)容傳播、用戶互動等維度出發(fā)，統(tǒng)計分析券商、基金、銀行在社交媒體平臺（抖音號、視頻號、公眾號、招財號、財富號）上的綜合表現(xiàn)，最終制成每月社交媒體指數(shù)總榜單，以反映金融機構(gòu)的跨域運營趨勢及社媒平臺影響力。關(guān)于Yiwealth

Yiwealth（應(yīng)財智云）是應(yīng)帆科技（第一財經(jīng)控股的混合所有制新生代企業(yè)）旗下財富管理信息智慧運營服務(wù)商，面向財富管理行業(yè)，提供跨平臺、多場景的金融信息智能運營服務(wù)。

基于豐富的領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫資源、財經(jīng)達人池資源及專業(yè)財經(jīng)能力，Yiwealth（應(yīng)財智云）輸出智能內(nèi)容運營及社交化營銷兩大解決方案，助力金融機構(gòu)實現(xiàn)用戶的精細化運營及精準(zhǔn)觸達，有效實現(xiàn)財富管理業(yè)務(wù)增長。

(Yiwealth)