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樂刻官宣5年萬店計劃 健身品牌邁入大裂變時代

來源: 證券時報網(wǎng) 2023-08-02 16:56:19


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國家發(fā)展改革委日前發(fā)布《關于恢復和擴大消費的措施》(以下簡稱《措施》),提出20條具體政策舉措。體育消費是居民生活服務消費的重要組成部分,隨著健康中國戰(zhàn)略和全民健身國家戰(zhàn)略的深入實施,體育消費步入發(fā)展快車道,新興項目也催生出產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新業(yè)態(tài)新賽道。

近日,樂刻運動舉辦“百城萬店”戰(zhàn)略發(fā)布會,計劃未來5年內(nèi)進入100個城市,開到1萬家門店,同時還透露旗下兩大子品牌:瑜伽品牌館YOGAPOD小瑜莢,以及面向新興市場的健身子品牌閃電熊貓,并宣布將通過旗下品牌矩陣樂刻健身、私教工作室品牌FEELINGME、YOGAPOD小瑜莢以及閃電熊貓沖刺10000店。樂刻創(chuàng)始人韓偉接受采訪時表示,萬店完成的時間表大概在5年左右。

這是繼新式茶飲咖啡等消費新業(yè)態(tài)成功晉級萬店以后,又一線下健身品牌喊出萬店目標。

當前,我國體育消費規(guī)模約1.5萬億元,預計2025年將增長至2.8萬億元,規(guī)模接近翻一番。而健身行業(yè)發(fā)展?jié)摿薮螅幽相噥喥俭w育產(chǎn)業(yè)投資基金創(chuàng)始人鄧亞萍在發(fā)言中表示:健身行業(yè)仍將持續(xù)迎來可觀的用戶規(guī)模和消費增長,以樂刻為代表的新型健身房將迎來更大的發(fā)展機遇。

2015年創(chuàng)立于杭州的樂刻運動,以其打造的小型健身房模式迅速在過去八年成長為行業(yè)頭部,得益于月付制、場館小型化、無推銷、教練服務標準化等本身商業(yè)模式上的成功,開出近1300家門店,樂刻創(chuàng)始團隊帶有濃厚的互聯(lián)網(wǎng)基因,樂刻也一直對外強調(diào),其核心并不是連鎖而是是運動產(chǎn)業(yè)中臺。關于一萬家店,樂刻聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席CEO夏東表示:樂刻不是為了趕時髦,我們從用戶端、教練端、商家端搭建這樣一個平臺體系,并且不斷地把所涉及到的業(yè)務環(huán)節(jié)進行數(shù)字化,就底層而言,我們想做的事情是一個運動產(chǎn)業(yè)的數(shù)字中臺,我們發(fā)現(xiàn)樂刻的商業(yè)模式天花板有可能真的很高,在這個模式下,萬店是比較好的目標。

而開啟萬店計劃后,樂刻表示下一階段最核心要突破的事情是“好課程”和“好教練”,只有批量化地做到好課程和好教練,健身行業(yè)的天花板才會不斷地推高。如何實現(xiàn)上述兩點,答案是服務標準化。夏東解釋,樂刻的標準化不是絕對標準化,樂刻仍然是一個以手藝人為核心的相對標準化體系。教練的特質(zhì)、教練跟用戶之間的粘性、教練更加熱情、更好的服務意識,仍然是樂刻在教練產(chǎn)品和教練服務當中最重要的事情。

《2022中國健身行業(yè)報告》顯示,健身房的用戶與線上健身人群也有重合。有74.4%的健身房用戶同時線上健身。中國健身房用戶選擇健身房的最重要因素是地理位置,占比63.8%,教練和課程排在第二位,占比54.0%。此外,環(huán)境氛圍與器械設備也是健身房的核心競爭力,也是近10年中助推私教服務的工具,重新成為優(yōu)化健身房用戶體驗的重要一環(huán)。

而對于健線下健身門店來說,業(yè)內(nèi)普遍認為每5年到8年會有一個高峰期:第一個高峰期從2003年開始,持續(xù)到2008年,這個小高峰由北京奧運會帶動;第二個高峰期大概是從13年到18年,這個小高峰期間,健身領域的創(chuàng)業(yè)項目被資本押注,keep、樂刻、超級猩猩等品牌都是在這個時候創(chuàng)建;2023年隨著keep的上市,成都大運會和杭州亞運會的相繼召開,或迎來下一個健身周期高峰的起點,品牌也進入裂變的新時代。

(文章來源:證券時報網(wǎng))

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