“東莞的‘潮’，你想象不到！”今年6月，中國(guó)國(guó)家地理·地道風(fēng)物團(tuán)隊(duì)時(shí)隔3年，再次行走東莞，感受東莞這座“創(chuàng)造精彩之城”在新時(shí)代煥發(fā)的新氣質(zhì)與新活力。潮，是這趟“風(fēng)物之旅”給采風(fēng)團(tuán)留下的最深印象，“年輕的東莞，是一座引領(lǐng)潮流的城市?！?/p>

(資料圖)

青春東莞，勇立潮頭。今年以來(lái)，聚焦擦亮“潮流東莞”城市文化名片，助推文化強(qiáng)市建設(shè)，東莞跑出潮流文化建設(shè)的“加速度”——潮流文旅活動(dòng)精彩紛呈，潮流爆款產(chǎn)品刷屏出圈，呈現(xiàn)“忽如一夜春風(fēng)來(lái)，千樹(shù)萬(wàn)樹(shù)梨花開(kāi)”之勢(shì)，風(fēng)起潮涌，潮動(dòng)全城。越來(lái)越多的人，和“風(fēng)物之旅”采風(fēng)團(tuán)一樣——品潮識(shí)東莞。

一座城市的形象是多維立體的，“潮流東莞”形象亦如此。何以潮流？因?yàn)榍啻?，所以潮流；因?yàn)槌蓖?，所以潮流；因?yàn)槟茉欤猿绷?；因?yàn)閯?chuàng)新，所以潮流……因?yàn)闁|莞，所以潮流。

■第十三屆漫博會(huì)開(kāi)幕前一天，Laura雕塑煥新亮相，炫酷的配色，生動(dòng)展示“潮流東莞”形象 記者 趙浛銳 攝

潮玩出圈

城市形象“潮”起來(lái)

如果在東莞做一個(gè)街頭采訪(fǎng)，問(wèn)路人東莞的城市地標(biāo)是什么，相信很多人尤其是年輕人會(huì)脫口而出：“Laura（勞拉）！”自2021年“落戶(hù)”海德廣場(chǎng)以來(lái)，這座高達(dá)12米、潮味十足的超大潮玩雕塑便迅速潮出圈，躍升為東莞的地標(biāo)級(jí)城市雕塑。

地標(biāo)是一座城市最具標(biāo)志性的建筑或景觀(guān)，它聚焦城市魅力，詮釋城市精神。Laura雕塑出圈的背后，是“雙萬(wàn)”東莞新的文化追求與形象塑造，以全新的潮流形象示人，彰顯城市青春活力，提升城市吸引力與影響力?；盍M(mǎn)滿(mǎn)、元?dú)馐愕摹盎@球?qū)氊悺盠aura，完美詮釋這一城市氣質(zhì)。

順理成章，以L(fǎng)aura、巴風(fēng)特小羊等為代表的原創(chuàng)潮玩IP，以及孵化這些IP的本土潮玩品牌，如深受Z世代喜愛(ài)的ToyCity、摩動(dòng)核、拼酷等，成為對(duì)外輸出“潮流東莞”形象的重要載體。

從一“墩”難求的北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”，到卡塔爾世界杯吉祥物“拉伊卜”，再到前段時(shí)間一“蓉”難求的成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”，每一次“東莞制造”的潮玩火出圈，都是一次“潮流東莞”形象的有力傳播，這股“東莞風(fēng)”潮流席卷全國(guó)、刮向世界。

于是，國(guó)內(nèi)外媒體紛紛將目光聚焦全世界最大的潮玩生產(chǎn)基地——東莞；于是，一個(gè)又一個(gè)精彩的“潮流東莞”故事被傳遞出去；于是，“潮流東莞”形象不斷被強(qiáng)化，日益深入人心。

第十三屆漫博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，東莞被正式授予全國(guó)唯一的“中國(guó)潮玩之都”稱(chēng)號(hào)，“潮流東莞”添金字招牌。授牌前一天，Laura雕塑煥新亮相，炫酷的配色，生動(dòng)展示“潮流東莞”形象。每一次煥新，都是一次再出發(fā)，潮流東莞，闊步“潮”前。

■在福祿壽十五十六巡回演唱會(huì)新聞發(fā)布會(huì)上，歌曲《厚街男孩》正式首播記者 鄭家雄 攝

活動(dòng)出新

潮流形象“活”起來(lái)

潮流東莞，不止于潮玩。近兩年來(lái)，東莞潮流文旅體活動(dòng)好戲連連、精彩紛呈，也讓活力、潮流、青春、時(shí)尚的“潮流東莞”新形象得到有效的塑造和認(rèn)同，更立體、更有美譽(yù)度。

來(lái)自深圳南山的陳小姐，便是通過(guò)潮流文旅活動(dòng)感受到東莞的潮。今年“五一”，原本打算和朋友一起去另外一座城市游玩的她，看到朋友手機(jī)里東莞的出游動(dòng)態(tài)，一下就被吸引，于是開(kāi)啟了一場(chǎng)“赴莞趕潮”之旅。

“城市中有很多綠地，大塊的草坪，就在居民生活區(qū)的周邊，太羨慕了。草地上，市民愜意休閑，搭個(gè)帳篷，拉個(gè)天幕，就開(kāi)始了露營(yíng)生活，輕松又自在?！边@趟“趕潮”之旅，讓陳小姐刷新對(duì)東莞的印象，“城市生活非常潮流，可以看到各色市集，買(mǎi)咖啡小吃，買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品，還有城市街頭的演出。當(dāng)草地上飄蕩起歌聲的時(shí)候，夜幕下是閑適自在的人群，就覺(jué)得整個(gè)城市活色生香，太有魅力了！”

相較于陳小姐，工作生活在東莞的市民，對(duì)潮起來(lái)的這座城市感受更深。今年以來(lái)，東莞持續(xù)擦亮系列潮流文旅體活動(dòng)IP，進(jìn)一步提升城市的潮流屬性，強(qiáng)化“潮流東莞”新形象。

從星星之火，到全城“漫延”，對(duì)“火柴盒”城市藝術(shù)TIME、生態(tài)露營(yíng)節(jié)、籃球城市文化節(jié)等已經(jīng)擁有一批忠實(shí)粉絲的潮流文旅體活動(dòng)，通過(guò)注入新內(nèi)涵，提檔升級(jí)，知名度和普及度繼續(xù)提升，更加有效、更大范圍地凸顯“潮流東莞”形象的時(shí)尚表達(dá)。

東莞市民攝影周暨影像莞之夜、東莞咖啡文化節(jié)、鳒魚(yú)洲文創(chuàng)園落葉時(shí)裝秀、嶺南水鄉(xiāng)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、“萬(wàn)有引力”東莞城市空間藝術(shù)展、潮流南城·暑期嘉年華……全新的高品質(zhì)潮流文旅體活動(dòng)層出不窮，各放異彩，既展現(xiàn)“潮流東莞”魅力，又豐富“潮流東莞”形象。

這一系列潮流文旅體活動(dòng)，給市民帶來(lái)多姿多彩的潮流文化生活，讓市民體驗(yàn)到東莞這座城市的新潮和溫暖，增強(qiáng)了幸福感和歸屬感。

■“漫·延”2023火柴盒音樂(lè)節(jié)持續(xù)唱響夏夜記者 程永強(qiáng) 攝

策劃出色

潮流東莞“熱”起來(lái)

從去年的“時(shí)代風(fēng)尚”——中國(guó)文藝志愿者致敬大國(guó)重器特別節(jié)目走進(jìn)松山湖科學(xué)城，到今年的“海西迎春耀東莞——青年文藝工作者助力大灣區(qū)數(shù)字傳播公益行”活動(dòng)，大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，落地東莞的大型文藝盛會(huì)漸漸多了起來(lái)，這也是東莞擦亮“潮流東莞”城市文化名片的重要舉措之一。推動(dòng)更多文藝界盛事、優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目落地東莞，以“星”味提“潮”味，以盛事（項(xiàng)目）的高關(guān)注度提升城市的熱度，成為外界感知“潮流東莞”新形象的又一個(gè)窗口。

結(jié)合落地東莞的大型活動(dòng)，如“非遺潮未來(lái)·龍騰大灣區(qū)”2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東主會(huì)場(chǎng)(東莞)暨粵港澳大灣區(qū)(廣東)龍舟邀請(qǐng)賽等，東莞還積極用好名人明星資源推介城市，邀請(qǐng)各界名人，如鄺美云、任達(dá)華、郭富城、謝君豪、林家棟、袁詠儀、張智霖、蔡卓妍等，為東莞“打call”，助力城市形象傳播。

近年來(lái)頻頻與東莞互動(dòng)、祖籍厚街的香港藝人王祖藍(lán)，堪稱(chēng)典型案例。今年，王祖藍(lán)還專(zhuān)門(mén)為家鄉(xiāng)創(chuàng)作了一首莞味、厚街味十足的歌曲《厚街男孩》?！胺禆|莞喜歡旅游食燒鵝，喺東莞家俬最平款式多”“返東莞一堆姓王親戚多，開(kāi)展館IP夠潮認(rèn)真火”“返東莞打返兩場(chǎng)basketball，GDP高咗我們齊慶賀”……歌曲以王祖藍(lán)回家鄉(xiāng)東莞的所見(jiàn)所聞所感為視角，主打上世紀(jì)八九十年代金曲風(fēng)格，將“國(guó)際制造名城”“潮流東莞”“籃球城市”等城市文化名片悉數(shù)囊括，生動(dòng)展現(xiàn)既傳統(tǒng)又現(xiàn)代、潮流、活力的東莞城市形象。

整合資源，開(kāi)拓思路，借船出海，東莞聚焦城市潮流氣質(zhì)與青春時(shí)態(tài)，不斷創(chuàng)新開(kāi)展事件營(yíng)銷(xiāo)策劃，助推城市“熱”起來(lái)，活力四射。

■7月20日晚，“中國(guó)潮玩之都·動(dòng)漫潮玩之夜”在東莞盛大開(kāi)啟。圖為開(kāi)場(chǎng)秀《隨我啟程》 記者 梁浚鋒 攝

宣推出彩

潮流東莞“融”起來(lái)

無(wú)融合，不潮流。近年來(lái)，東莞強(qiáng)化統(tǒng)籌思維，探索建立宣傳推廣的統(tǒng)籌融合機(jī)制，講好東莞故事，傳達(dá)更加立體、豐富、全面的城市品牌形象，讓東莞的城市品牌形象更加靚麗，尤其是大型活動(dòng)的市鎮(zhèn)聯(lián)動(dòng)宣傳機(jī)制和外宣的發(fā)力，讓東莞成為境內(nèi)外主流媒體的“常客”。

■2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東主會(huì)場(chǎng)(東莞)暨粵港澳大灣區(qū)(廣東)龍舟邀請(qǐng)賽宣傳工作出新出彩 記者 鄭家雄 攝

“非遺潮未來(lái)·龍騰大灣區(qū)”2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”廣東主會(huì)場(chǎng)(東莞)暨粵港澳大灣區(qū)(廣東)龍舟邀請(qǐng)賽的宣傳推廣，就是一次“融”起來(lái)、更精彩的生動(dòng)實(shí)踐——

央視《新聞聯(lián)播》、新華社、人民日?qǐng)?bào)等主流媒體大篇幅報(bào)道，大灣區(qū)“9+2”城市媒體全過(guò)程聯(lián)動(dòng)（組建了大灣區(qū)“9+2”報(bào)道聯(lián)盟），抖音、新浪微博、小紅書(shū)等重點(diǎn)新媒體平臺(tái)大流量關(guān)注……通過(guò)統(tǒng)籌整合宣傳資源，精心策劃傳播話(huà)題，打出了漂亮的融合傳播“組合拳”，系列宣傳有聲有色、出新出彩，在全國(guó)乃至海外引發(fā)一波龍舟文化熱潮，展示了“既傳統(tǒng)又現(xiàn)代”的潮流東莞形象，彰顯了“人文灣區(qū)、一水同舟，萬(wàn)眾一心、賽龍奪錦”的精神力量，奏響了大灣區(qū)攜手共進(jìn)、奮勇向前的高質(zhì)量發(fā)展態(tài)勢(shì)，為進(jìn)一步弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，加快推動(dòng)人文灣區(qū)建設(shè)營(yíng)造了濃厚熱烈的社會(huì)氛圍。

更潮流，更東莞。立足新起點(diǎn)，承載著千萬(wàn)人口對(duì)美好生活的向往，東莞這座青春之城、夢(mèng)想之城將繼續(xù)意氣風(fēng)發(fā)地“潮”前行，“奔涌起浪潮的節(jié)拍，讓世界跟著搖擺。”