“對面來車了，大家注意，準備架槍。”

在海島地圖中，從軍事基地到M城有一座跨海大橋，有經(jīng)驗的王牌老炮正在緊鑼密鼓給隊友布陣，準備用祖?zhèn)鞯?ldquo;堵橋”配方，殺對方一個措手不及。

但隨著對方車輛慢慢接近，地圖上的車輪紅圖開始變深，耳機里傳來低沉的跑車轟鳴聲，即使腦子里已排練過無數(shù)次如何展開肉搏，但老炮還是開始慌張。

“是輛瑪莎拉蒂Ghibli，算了……大家茍好。”對講機里傳來老炮略帶顫抖的聲音。從勝券在握到亂了陣腳，他僅花了不到五秒鐘的時間。

在這個名為“和平精英”的虛擬名利場里，開瑪莎拉蒂Ghibli就等于擁有了凌駕于技術(shù)之上的高級護體，每一聲轟鳴都是人民幣玩家站在鄙視鏈最頂端的示威。

一場充值開啟的虛擬名利場

當然，最初的劇情并不是這樣的。那時，騰訊旗下的《和平精英》僅是一個樸實無華但不枯燥的軍事競賽手游，游戲里的玩家人人穿著樸素，用最原始的載具，打最茍的野，花著騰訊免費送的金幣撩著最質(zhì)樸的妹。

但在今年1月24日，瑪莎拉蒂Ghibli帶著粉色、藍色、金色三款配色，駛?cè)肓恕逗推骄ⅰ罚ㄟ^皮膚給載具“貼膜”的方式，打破了海島地圖玩家們樸素的“吃雞”生活。

要得到它并不容易，玩家需要在游戲中先通過現(xiàn)金充值兌換幸運幣，然后在限期2個月的“五曜賜福”活動中進行抽取，每6個幸運幣能抽取一次(相當于6元人民幣)，不過極少玩家能首次抽中。因此，該游戲的開發(fā)者還吸取了北京小客車指標中簽的設計邏輯，推出保概率功能，玩家能通過追加金幣來獲取更高的命中率。

有經(jīng)驗的人民幣玩家計算過，抽中一次瑪莎拉幸運的話少則需要花費1000元人民幣，多則上萬，而更多的玩家則花費在3000元人民幣左右。一位名為“難言”的氪金游戲大佬曾在直播中坦言，自己共花費了近40萬元人民幣，才抽取了百輛瑪莎拉蒂Ghibli皮膚。

由于瑪莎拉蒂皮膚的來之不易，在游戲中擁有瑪莎拉蒂Ghibli皮膚的玩家也就代表著集運氣與“壕”氣與一身。“我從未想過會在一款游戲中花上幾千元，就為找到更多的存在感。”一位首次在游戲中充值的玩家小李，至今不敢相信自己會在游戲中花錢，更為關鍵的是，讓他沉迷的還不是游戲本身。

“我給你描述一個場景你感受一下。”小李閉上眼睛開始回味他昨天在《和平精英》戰(zhàn)場里偶遇的搭車小妹。“當時我們落在P城，隊友是個王牌選手，而我只是皇冠，一開始我們是有技術(shù)落差的，因此隊伍里的唯一小妹也是全程跟著他走。但當開始縮圈，我和他同時找到載具，我開著瑪莎拉蒂Ghibli他開著普通轎車后，小妹毫不猶豫上了我的車后，我就突然覺得技術(shù)差異一下煙消云散。”小李表示。

讓玩家心知肚明的是，在《和平精英》游戲中，瑪莎拉蒂Ghibli的皮膚除了能改變普通載具的外觀并且?guī)砼苘嚨霓Z鳴聲外，并沒有太多實質(zhì)性的屬性加成，更多的是充當在虛擬世界里的社交加成。

“有了瑪莎拉蒂Ghibli后，每次游戲結(jié)束后都會有隊友主動加我。一個多月里，我游戲好友多了50多個，每次上線都能接到組隊邀請。”小李認為，這是他同樣花3千塊在現(xiàn)實生活中買一輛愛瑪電動車所無法帶給他的“超值”體驗感。

“你知道擁有一輛瑪莎拉蒂是什么體驗嗎?在現(xiàn)實中我體驗不到，游戲里努力了很久但也未遂。”另一名為世帥的玩家表示，他本想讓自己枯燥乏味的生活多一點土豪想象力，但花了近2千元還是沒能抽中。“現(xiàn)在我的隊友因為嫌棄我沒有瑪莎，加入了別人的隊伍。”世帥表示。

除了社交加成外，事實上瑪莎拉蒂Ghibli皮膚在游戲中還有一定震懾作用。“每次搶空投的時候，只要看到有瑪莎拉蒂Ghibli加入，我就會自動躲得遠遠的。”抽不中瑪莎拉蒂的世帥有時候也想問自己，究竟是信不過自己的技術(shù)，還是感受到了人民幣玩家的冒犯。

有意思的是，由于游戲中瑪莎拉蒂Ghibli載具的外觀和聲浪都進行了深度定制，讓車身的個性細節(jié)均得以充分還原。因此，在游戲中，很多玩家也開啟了線上車友會、賽車、云旅游等。“在出不了家門的日子里，是瑪莎拉蒂Ghi-bli載著我在游戲中帶我領略了四季的變幻。”一位網(wǎng)友小吳調(diào)侃到。

有生意頭腦的玩家因為擁有瑪莎拉蒂Ghibli皮膚，甚至還在游戲里開啟了人生的首次創(chuàng)業(yè)，在游戲里像模像樣地做起了“生意”。他們潛伏在游戲里的加油站中，為路過的普通載具進行“貼膜”讓其變身瑪莎拉蒂Ghibli，而代價則是交換一個隊友或者交換幾個醫(yī)療包(在游戲中用來補血的)。

瑪莎拉蒂的“陽謀”

讓瑪莎拉蒂正中下懷的是，得益于《和平精英》帶來的影響力，其在現(xiàn)實中的品牌效應仿佛也開始提升。

最為明顯的是，很多對車并不了解，甚至根本不認識瑪莎拉蒂品牌的人開始認識這個品牌。“每上線一次，我就感覺自己被強行科普了一次，甚至預感瑪莎拉蒂Ghibli未來會成為游戲主播必備車。”一位游戲玩家張女士表示，以前她了解瑪莎拉蒂是因為微商的“喜提帶貨”，但通過這次與和平精英的游戲合作后，她也覺得買一臺同款開開肯定“懂得人都懂”。

而這也是瑪莎拉蒂“蓄謀已久”的。瑪莎拉蒂官方在接受經(jīng)濟觀察報記者采訪時表示，熱門手游正是當下年輕消費者聚合的一大陣地，而Ghibli也是瑪莎拉蒂旗下車主平均年齡最年輕的一款車型，瑪莎拉蒂希望借助與《和平精英》的跨次元合作，讓品牌煥發(fā)年輕活力，覆蓋更多年輕消費者。

值得注意的是，在游戲中的瑪莎拉蒂Ghibli也是瑪莎拉蒂最后一款“燃油車”。(在游戲中該車是需要加汽油的)。因為在今年9月，瑪莎拉蒂Ghibli插混版將亮相，其成為瑪莎拉蒂品牌首款“觸電”車型，正式開啟品牌的電動化進程。

得益于《和平精英》游戲玩家的主動帶貨，官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，瑪莎拉蒂品牌整體得到了超過20億的曝光。目前，該兌換活動已經(jīng)結(jié)束了，但后續(xù)的影響還在繼續(xù)。

或許是受到瑪莎拉蒂的啟發(fā)，別的汽車品牌也希望借“吃雞”游戲的營銷勢頭蹭一波熱度。近期，在朋友圈很多人開始轉(zhuǎn)一張長安汽車即將與《和平精英》展開合作的截圖。在截圖中，長安汽車全新車型UNI-T成為了游戲中新一季的皮膚。但經(jīng)濟觀察報記者通過向《和平精英》官方及長安汽車官方分別核實，發(fā)現(xiàn)并無此事。有知情人士表示：“瑪莎拉蒂這次營銷太成功了，所以長安經(jīng)銷商自己也P了張圖，希望用最少的成本蹭最火的熱度。”

其次，在二手電商咸魚平臺上，絕版的瑪莎拉蒂Ghibli的皮膚正在被高價售賣，售價最高達到了6000元人民幣。玩家世帥還是準備出手，因為他看到隊友在朋友圈發(fā)了一條推送，內(nèi)容是“我的意中人是個蓋世英雄，有一天他會在和平精英戰(zhàn)場里，開著瑪莎拉蒂Ghibli帶我跑毒”，世帥決定挽回隊友。(記者 童鋒亮)